【目标】李忠信：胸中有目标商场自纵横

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    李忠信：胸中有目标商场自纵横

前不久，浙江中信红木家具有限公司在深圳前海股权交易中心成功挂牌。这是我市首家股权挂牌上市的红木家具企业，在全国红木界也屈指可数。

历经18年执着追求，李忠信创办的中信红木从一家只有几十名员工的家庭小作坊，发展成为东阳市木雕?红木十大龙头骨干企业之一，连续3年被评为“中国红木企业三十强”。

工艺学徒结缘红木

1972年，李忠信出生在横店镇绕溪小区一个普通的农民家庭。初中毕业后，他到横店木雕厂学艺。“出师”后，他从承包木雕装潢小工程起步，先后跑过销售，做过木材生意，租赁过班车线路，办过海绵厂……

在旁人眼里爱折腾的李忠信，更爱思考：干过这么多行，虽能赚钱，但有弊端。文化内涵不足，不具备朝阳产业特色，时间长了也不一定能做大。

转眼到了1997年初，经过周密分析，李忠信作出了人生中最重要的决策：改行，创办红木家具有限公司。他认为，东阳是工艺美术之乡，做红木家具有得天独厚的天时条件。自己从事过木雕行业，做红木家具有着自身的优势条件。在广东做红木家具积累资本和经验后回乡办厂的人越来越多，做红木家具有良好的行业条件。从此，做百年红木成为李忠信的唯一追求。

做人做事诚信为本

“信不孤，必有邻，以信经商，商道焉能不兴。”李忠信把它作为自己做人做事的座右铭。他常说，“信”不光是一个企业的诚信、信誉，更是做人的基本标准。

他是这样说的，更是坚持这样做的。在二十多年来的生产经营中，他坚持讲诚信，以诚待人，赢得了人心。

在中信红木公司内部，凡是对下属及员工作过承诺的事项，全部一一兑现。如员工住房补贴、工资奖金、外地员工车旅费报销、奖励先进等“惠民”规定全部执行到位。公司规定，对老员工实行每年500元的工龄奖励，上不封顶。去年，资深员工李贤高仅工龄奖一项就拿到了6000元。仅此项奖励，公司每年支出近20万元。

在对外交往中，李忠信更重视用实际行动维护信用，特别是对全国所有专卖店、社会消费群体等，坚守创信、守信、奉信、弘信的原则，让诚信惠及千家万户。有一次，李忠信前往山东青岛走访客户，发现有一只沙发脚高低不平，虽然对使用没有大的影响，还是毅然决定当场给予免费更换。中信就是这样从点滴入手，维护了公司及产品的诚信。

诚信依托质量

红木家具企业一创办，李忠信就将 “讲诚信、重质量、创品牌”作为完整的企业理念，将三者作为相互联系、相互促进、不可或缺的共同体。

2004年，北京人民大会堂内部装修改造，李忠信得知这一消息后，暗下决心，志在必得。他虚心请教业内知名人士，带领设计开发和生产骨干，先后4次修改图纸，2次实物送审，最终在激烈的竞争中脱颖而出，经众多专家和领导确认成为北京人民大会堂选用产品。经过半年精心设计、制作的软体大总统沙发于2005年元月由武警专车送进北京人民大会堂。2013年11月，由李忠信领衔设计制作的又一款软体沙发被北京人民大会堂选用，再一次证明了中信红木过硬的质量和响亮的品牌。

近年来，李忠信组织公司通过了iso9001质量体系认证，建立和落实各个生产工序和管理人员的考核机制，围绕“下道工序满意是上道工序的质量标准”，每周一小考，每月一中考，半年一大考，年度总结考。通过考核，给质量工作先进个人披红挂彩，拍照上光荣榜，发放奖金、奖品，交流心得体会，营造全员质量氛围，有效提升了产品质量。

为保证质量，加强硬件建设，中信红木公司舍得花本钱。2010年就引进了第四代木材烘干设备，建立了7个电脑控制的现代化烘房，对每块材料进行加湿、排湿、烘干等处理，为高质量的产品打下坚实基础。为了不断提升产品档次，李忠信高薪聘请强有力的设计团队，通过市场调研，积极研发新产品，并把着力点放在开发产品文化内涵上，让广大店家在卖文化中卖产品。

高质量赢市场

有位全国人大代表看到北京人民大会堂的红木软体大总统沙发后，找到中信红木订购了一大批家具。李忠信说，这就是质量造就品牌，品牌拓展市场，市场创造效益。

2010年5月，著名演员赵本山在横店拍戏，转了好多红木家具商场后来到中信红木家具展厅，看了产品后，提出要去看生产车间，李忠信把他带到车间察看了每道工序的生产过程。赵本山当场下单，一次性购买400多万元家具，并为李忠信写下了“梅花香自苦寒来”的条幅，还特意邀请李忠信乘坐“本山号”专机前往沈阳考察本山传媒集团。之后，双方达成了长期战略合作关系，为中信红木打开东北三省市场抢占了前沿阵地。

这些年来，各地要求加盟中信红木的经销商络绎不绝，中信公司经常门庭若市。截至目前，中信红木在全国各地拥有专卖店180多家，如今要求加盟的还大有人在。公司实行排队等候的原则，在扩大生产、有供货能力的前提下，稳步增设专卖店，力求市场占有率稳中有升。

根据公司发展五年规划，李忠信积极组织生产，加强企业现代化管理，规范财务收支，顺利实现股权挂牌上市，比原计划提前了一年多。

强文化铸灵魂

从2010年开始，李忠信连续四年被评为全国红木家具行业突出贡献风云人物。除了他是一个讲诚信的企业领袖外，十分重要的一条是重视自身素质的提升。

为了弥补原有学历不高的短板，他主动参加清华大学、浙江大学的工商管理总裁班和工艺美术专业学习。平时挤出时间，自学企业现代管理和各种法律法规。有计划地组织企业中层以上骨干为重点，采用“请进来，走出去”的方式，加强学习培训，提升管理人员素质。通过骨干的带动作用，打造学习型企业，拓展员工发展空间。

企业发展到一定程度，更需要强化企业文化建设，铸造企业灵魂。中信红木公司经过广泛调研、讨论、修改、提炼，于2010年形成了自己的企业文化，主要内容包括企业的愿景、使命、核心价值观等。从此，“成为中国红木家具行业的领跑者”成为公司700 名员工的共同愿景。

每年，中信红木有计划地组织开展企业文化建设，每逢“五一”、中秋、国庆，都会举办广大员工喜闻乐见的接力跑、拔河、文艺汇演等活动，让全体员工共同参与，寓教于乐。企业文化活动的有效开展，既丰富了员工文化生活，又增强了企业凝聚力。

在红木行业摸爬滚打了近二十年，李忠信的思维越来越有厚度，在商场上纵横驰骋。目前，中信红木公司年上缴税收近200万元，已成为浙江省小企业创业新星、金华市名牌产品、浙江省林业龙头企业，并获得市政府特别贡献奖。在政府和行业组织的产品评奖中获得了10多项金奖。来源：人民网红木频道

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